Minha entrevistada é a empresária em Ipanema e publicitária com atuação no eixo Rio-São Paulo, Raquel Salomão.
Raquel Salomão é publicitária formada pela PUC-Rio e pós-graduada com MBA em Marketing Digital pela ESPM de São Paulo, é comunicóloga com sólida trajetória no mercado de Publicidade e Propaganda de alta performance. Com passagem de dez anos pela WPP, um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo, liderou de maneira estratégica contas de grandes marcas nacionais e internacionais que ditam tendências de consumo em escala global. E é com esse know-how em modelagem e estruturação de negócios que gere sua charmosa loja em Ipanema.
Chico Vartulli – Olá, Raquel! Será um gosto conversar com você sobre a sua carreira de sucesso e seu espírito de empreendedorismo. Impressiona-me como você, tão jovem, com essa carinha de menina, já tem uma estrada de quase 20 anos na Publicidade! Me conta aí: como isso é possível? (risos)
Raquel Salomão – Sou eu que devo agradecer pelo convite, Chico. Fico contente e honrada em ser entrevistada para uma de suas colunas. Aproveito a oportunidade para parabenizá-lo pelo seu trabalho, cuja abordagem expressa tão bem a arte e a sociedade cultural no Rio de Janeiro, dentro de um contexto de Brasil e sob um prisma internacional.
A respeito da minha carreira, tudo começou no campus da PUC-Rio. Foi lá que me formei, em 2009, em Comunicação Social, com ênfase em Publicidade e Propaganda, e onde também cursei Empreendedorismo. Como já saí da faculdade trabalhando, realmente já estou aí com quase duas décadas de carreira… O tempo passa rápido, não é?
Chico Vartulli – Ainda na PUC, você certamente já desejava alçar voo em agências de porte mundial, multinacionais. E foi lá e fez! Confirmando aqui a máxima do filósofo indiano Radhakrishnan: “Cada um cresce e eleva-se a partir do que já é”. A jovenzinha Raquel Salomão daquela época já sabia a que veio… E como foi, Raquel, essa vivência no Grupo WPP, um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo?
Raquel Salomão – Foi fundamental para a minha carreira a vivência, durante dez anos, nesse grupo internacional de comunicação, com escritórios em mais de 30 países. Esse grande complexo comunicacional é também um dos grupos mais antigos e fortes do mundo no segmento.
Trabalhar em uma agência do grupo foi uma experiência enriquecedora, ao longo da qual, basicamente, sedimentei a minha carreira de publicitária. Meu cotidiano era liderar equipes de alta performance ao gerir contas de companhias líderes em seus mercados.
Chico Vartulli – Raquel, fale um pouco para a gente sobre esse mundo de glamour e business que é o universo publicitário.
Raquel Salomão – Sobre o famoso glamour da vida do publicitário, em uma grande agência trabalhamos, sim, com algumas das maiores marcas do universo corporativo, e esse é realmente um mundo de muita ação e mídia. Por outro lado, não é um universo apenas de holofotes, explosões de visualizações, impactos na web, propagandas na TV e eventos grandiosos; é também um terreno profissional de grandes exigências e de trabalho intenso.
Gigantes do consumo procuram a agência para fazermos a sua propaganda, reforçarmos o seu branding e fortalecermos a sua marca. Assim, trabalhamos marcas de grandes companhias aéreas, empresas de telecomunicações, indústrias e comércios de tecnologia, grandes bancos, redes de fármacos e produtos médicos, multinacionais do setor de beleza e perfumaria, concessionárias internacionais de automóveis, entre outras.
Chico Vartulli – Formidável! Vocês fazem a propaganda de empresas e produtos que ditam a moda de consumo no mundo de hoje. Uma tarefa e tanto! Como a sua formação e sua visão se encaixam nessa abordagem mercadológica?
Raquel Salomão – Além da minha formação como comunicóloga pela PUC-Rio, já atuante na área, fiz pós-graduação na ESPM, Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo, em um MBA em Marketing Digital. A ideia era dominar a técnica e suprir as demandas do universo digital, como era o caso da agência do grupo internacional que integrei por uma década.
Chico Vartulli – O que efetivamente faz um publicitário em uma agência que atende a grandes marcas? Fale a respeito de sua própria atuação, especificamente, no universo corporativo.
Raquel Salomão – O publicitário assume funções múltiplas ao liderar campanhas publicitárias de grandes empresas. Como Account Director, isto é, como Diretora de Contas, sempre fiz a ponte executiva entre a agência e as empresas clientes. Eu era responsável por todo o gerenciamento do ciclo de vida dessa propaganda, desde sua criação até o alcance do consumidor.
Atuei analiticamente no desdobramento de entregas, gerenciando prazos corporativos complexos e integrando múltiplos setores da agência, como Estratégia, Criação, Mídia, Business Intelligence, SEO, Social Media, Projetos, UX/UI, Desenvolvimento e New Business, entre outros.
Mais tarde, com ampla experiência em Digital e anos de expertise em Gestão de Projetos, migrei para a área de Produtos de Dados, utilizando análise de dados para direcionar decisões de negócios. Foi uma transição que, no meu caso, permitiu que eu assumisse novos papéis de liderança em grandes ecossistemas de consumo, atuando, por exemplo, como Group Product Manager (GPM) em uma empresa brasileira de grande projeção.
Chico Vartulli – Muito esclarecedora a sua resposta, Raquel. Na época em que você atuou em agência, você morou em São Paulo, certo?
Raquel Salomão – Sim. Aos 26 anos, mudei-me para lá em vista de um convite de trabalho irrecusável na ocasião. Na verdade, eu já sabia, desde os tempos da PUC, que, em algum momento, teria que deixar o Rio para embasar a minha carreira em São Paulo, pois a Publicidade de grande porte nos direciona para lá, inevitavelmente.
Chico Vartulli – Certo, Raquel. Agora, anos depois e com uma carreira de publicitária já consolidada como Diretora de Contas no universo das grandes corporações, você está morando novamente no Rio e nos brinda com um empreendimento no coração de Ipanema. Diga aqui para nós: como decidiu se tornar empresária também?
Raquel Salomão – Falarei um pouco mais da minha atuação ao longo dos anos para explicar o contexto: primeiro, trabalhei no âmbito da Redação. Com o avançar do tempo e novas experiências enriquecedoras, migrei para a área de Negócios na Publicidade.
No meu tronco familiar, tanto o materno quanto o paterno, sempre tivemos negócios de família. E não fujo a essa tradição (risos), especialmente sendo uma publicitária com experiência na área de estruturação de negócios e operações. Foi assim que, depois de passar três meses na Europa em 2025, por ocasião da turnê literária da minha mãe, a escritora Sayonara Salvioli, voltei ao Brasil e resolvi empreender, passando a exercer essas expertises também no meu próprio negócio.
Chico Vartulli – Sim! Empresariar: uma decisão certeira e condizente com o seu histórico profissional. Já que, como publicitária, você tinha, no dia a dia de todos esses anos, entrada e atuação nos mais diversos setores da economia. Essas empresas cujas contas de Publicidade você geria eram de que segmentos?
Raquel Salomão – Como Diretora de Contas em agência, atuei junto a marcas de vários segmentos: financeiro, seguros, tecnologia, imobiliário, hotelaria, telecomunicações e entretenimento, farmacêutico e beleza. Conhecendo, assim, a dinâmica empresarial dessas áreas variadas, na hora de abrir meu negócio pesquisei sobre os setores com aquecimento comercial no Brasil.
Com a minha experiência na Publicidade, cheguei a dados estatísticos sólidos que demonstram que uma das áreas mais aquecidas no Brasil atual é o setor de Beleza e Estética.
Chico Vartulli – Ah, sim, e, no movimento da sua rota profissional, você passou de Account Director para a Gestão de Projetos e Produtos exatamente em um grupo líder no Brasil e na América Latina na área de Beleza e Cosméticos. Perfeita a sua experiência para o tipo de negócio escolhido para empresariar… Então, foi justamente com base nesse conhecimento de mercado que você escolheu o setor? Conte isso para a gente…
Raquel Salomão – Sim. Como publicitária nesse âmbito empresarial de atuação, recentemente tive uma visão global do segmento e de seus produtos. Nos últimos anos, integrei o time de Tecnologia e Inteligência Artificial desse referido grupo multinacional da área de Beleza, Perfumaria e Cosméticos. E vi de perto o quão movimentado é o setor.
A partir daí, prospectei mercado, escolhi o ramo para abrir a empresa e comecei a buscar uma franquia do segmento. Entre algumas que pesquisei e com as quais fiz contato, escolhi uma que me pareceu excelente desde o início, pois se trata de um modelo de sucesso, com muitas unidades e franca progressão, uma das mais representativas do Brasil no setor.
Conheci a franqueadora, a dinâmica empresária e palestrante Andrea Rosa, gostei muito da interação com ela e adquiri a franquia em seu modelo tríplice de esmalteria, cabelo e estética.
Chico Vartulli – E aí você escolheu o nosso icônico bairro de Ipanema, abrindo a sua loja no bairro… Como foi essa escolha?
Raquel Salomão – O bairro de Ipanema já diz tudo, por si só, não é mesmo? Por sinal, é o seu querido bairro de residência e de coração… Conhecida mundialmente por seu charme e expressão cultural, é a Ipanema de Vinicius de Moraes e Tom Jobim, da “Garota de Ipanema” aclamada no mundo todo, da Bossa Nova…
Munida dessa percepção e do gosto pelo bairro, encontrei um ponto no coração comercial de Ipanema, fiz uma obra no espaço com carinho e esmero, e abri a loja. Contratei os melhores profissionais, todos muito habilitados e dedicados, entre os quais esteticistas e cabeleireiros que me atendem há muitos anos, como cliente exigente que sou.
Hoje estou gerindo, com muita dedicação empresarial, esse estúdio de beleza e estética no bairro mais icônico do Rio de Janeiro.
