O empreendedorismo jovem tem ganhado cada vez mais espaço no Brasil. Uma pesquisa divulgada pelo Sebrae com base nos dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNADc) mostra que, entre 2012 e o fim de 2024, o número de jovens de 18 a 29 anos que são donos de negócio cresceu 25%, saltando de 3,9 milhões para 4,9 milhões.
Um bom exemplo é o da empresária Eduarda Berkowitz, de 29 anos. Com sua determinação e visão estratégica ela transformou um sonho em um negócio promissor. Aos 25 anos, ela decidiu criar sua própria marca e inovar no mercado de esmalteria: a PALM Nail Bar, um espaço moderno, voltado para o público jovem, que une técnicas avançadas de nail art (incluindo decorações geométricas e temáticas até desenhos exclusivos criados sob demanda) a uma experiência diferenciada para suas clientes. “Abrir um negócio, para mim, representava colocar no mercado uma marca que gerasse, em outras pessoas, o mesmo impacto que as minhas marcas preferidas produziam em mim. Algo com que elas pudessem se identificar, compartilhar e até defender. Então, criamos um espaço que refletisse o estilo de vida das novas gerações, que valorizam experiências personalizadas e ambientes voltados para as jovens que consomem beleza como parte da expressão de sua identidade”, destaca a empreendedora.
A PALM se destaca não apenas pelo serviço de alta qualidade, mas também pela ambientação pensada para o público jovem, trazendo elementos que geram engajamento digital e tornam a experiência ainda mais atrativa. Com espaços instagramáveis, tecnologia integrada e atendimento personalizado, a empresa reflete o estilo de vida das gerações millennials e Gen Z, que buscam exclusividade e conexão com suas escolhas de consumo. “Gerações como os millennials e a Gen Z são extremamente exigentes quanto ao que consomem. Elas gostam de fazer suas próprias escolhas e buscam por ambientes que traduzam seu lifestyle, que ofereçam algo além do básico e que façam elas sentirem vontade de compartilhar nas redes. São gerações que vieram para mudar a dinâmica do mercado”, analisa.
Para estruturar seu negócio, Eduarda investiu tempo em pesquisas e estudos, buscando referências internacionais e analisando o mercado brasileiro. Ela percebeu que havia um espaço a ser ocupado por um modelo de esmalteria mais enxuto e inovador, capaz de atrair clientes que desejavam algo além dos salões tradicionais. A escolha estratégica dos bairros para abrir suas lojas reforçou seu posicionamento, permitindo que seu negócio se integrasse à rotina do público-alvo. Com a ajuda de ferramentas de análise de dados, a empresária mapeou áreas com alto poder de compra e potencial consumo de serviços de beleza, optando por iniciar a operação em Ipanema, bairro com uma cultura muito forte de comércio de rua. A segunda loja foi aberta, em 2024, no Catete, bairro próximo e de fácil acesso.
Além de consolidar a PALM como referência no setor, Eduarda passou a compartilhar sua experiência por meio de consultorias para novos empreendedores, ajudando aqueles que desejam ingressar no nicho de esmalterias. “É preciso ter persistência, resiliência, trabalhar duro e saber que você vai ter que abdicar de muita coisa para chegar onde deseja, e o caminho não é nada fácil, mas compensa. E sobre essa ideia de que empreender é luxuoso: esquece! Essa parte vem depois de muita ralação, se você chegar lá!”, destaca a jovem.
Segundo a jovem empreendedora, ser resiliente e dedicar-se ao negócio são pontos importantes para quem deseja prosperar. “Empreender é um caminho incerto. Quanto mais preparado você estiver, menores as chances de as coisas desandarem, mas sempre há essa possibilidade. Por isso, é importante manter a cabeça no lugar e ter jogo de cintura para lidar com os imprevistos, porque eles vão acontecer. Se você for do tipo que, quando se depara com um problema, desiste ou tenta fugir pela tangente, bad news: empreender definitivamente não é para você”, diz.
Para Eduarda, entender as suas prioridades também é importante na hora de bater o martelo e decidir se está mesmo na hora de dar os primeiros passos para abrir uma empresa. “Se sua empresa não for uma prioridade, você já está começando a sua jornada fadado ao fracasso. Outro ponto importante é ter a ciência de que vai ser preciso abdicar de muitas coisas para lutar pelo sucesso do seu negócio. Você está mesmo disposto a perder tempo da sua juventude? Se sim: bem-vindo ao clube!”, finaliza.
